Правильный гостевой блоггинг. Гостевой блоггинг – кому, для чего, что дает

Гостевой блоггинг становится все популярнее день ото дня. Хотя вы даже можете не подозревать о том, что такой инструмент называется гостевым блоггингом.

Немного поясню ситуацию с этим понятием.

Гостевой блоггинг - это инструмент маркетинга, состоящий в обмене контентом между несколькими участниками, имеющими собственные площадки - блоги. Например, у вас есть популярный блог и к вам обращаются с просьбой разместить на вашей площадке гостевой контент с указанием автора. Указание автора обычно происходит с помощью ссылки. Если вы согласны с условиями размещения, то вы выкладываете контент гостя в свой блог. Условия могут быть самыми разными: самые популярные - платное размещение или бартер.

Платное размещение - вам выплачивают денежное вознаграждение за размещение материала. Бартер - вы взаимно обмениваетесь материалами на своих сайтах, у вас размещают контент, и вы размещаете контент. Также бартер может быть любым другим, например, обмен на товар или услугу.

Давайте теперь разберемся с тем, для чего же нужен гостевой блоггинг и какие преимущества он может дать его участникам.

Рост популярности ресурса

Благодаря гостевому блоггингу, автор разместивший материал на вашем ресурсе может повысить популярность своего интернет-ресурса. Под интернет-ресурсом можно понимать любую интернет-площадку: сайт, профили или страницы в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники). Сейчас большую популярность набирают блоги в Instagram, кстати именно там активно используется в качестве маркетингового инструмента - гостевой блоггинг.

Гостевой блоггинг в Instagram

Гостевой блоггинг в Instagram популярен потому что это почти единственный способ продвижения в этой социальной сети. Напомню, что контент в Instagram не индексируется пока что ещё поисковыми системами (в будущем может быть что-то изменится). Индексация сейчас происходит только на уровне аккаунта Instagram - то есть при правильном написании имени, можно попасть по определенному поисковому запросу в индекс поисковых систем.

Итак, как происходит гостевой блоггинг в Instagram - участники размещают в своей ленте контент (фотография + текст) и вставляют ссылку на сторонний аккаунт. Используя такой способ - профиль, ссылка которого размещена в контенте, может значительно увеличить количество подписчиков. В этом основная суть работы с гостевым блоггингом в Instagram.

И конечно же с помощью инструмента гостевого блоггинга в Instagram можно увеличивать не только количество подписчиков, а также увеличивать продажи, это касается бизнес-аккаунтов, которые ориентированы на продажу своих товаров или услуг.

Польза для сайтов

Формат работы с обратным размещением обратной ссылки поможет увеличить не только ссылочность сайта, но и также количество посетителей. А если сайт ориентирован на увеличение подписной базы, то также можно увеличить свой подписной лист.

Не стоит злоупотреблять гостевым блоггингом в отношении сайтов, так как поисковые роботы могут посчитать это как спам и убрать ресурс из индекса на какое-то время. Не пугайтесь! Если вы аккуратно используете этот инструмент, то можете продвинуть сайт в поисковых системах по определенным поисковым запросам.

Если же у вас совсем другая цель при размещении гостевой ссылки, например, увеличение посещаемости ресурса, то можно закрыть ссылку от индексации, чтобы поисковой робот не индексировал данную ссылку. Это подходит в том случае, если вы размещаете ссылку на сайте с высокой посещаемостью и с вашей целевой аудиторией. В таком случае, вы можете получить хороший трафик на свой сайт!

Перед вами стоит задача - увеличение подписного листа?

Вы можете с успехом реализовать свою задачу, если разместите гостевой пост со ссылкой на подписную страницу. Желательно, чтобы подписная страница содержала понятный призыв к действию. Не стоит предлагать посетителям подписной страницы просто подписаться на вас, обычно это делается через предложение бесплатного материала для скачивания. Таким способом, вы можете вовлечь посетителя в воронку продаж вашего основного продукта.

Искать площадки для размещения лучше всего вручную или размещаться на уже известных и качественных ресурсах. Да, очень важный момент - схожесть темы или пересечение тем площадок участников гостевого блоггинга.

Гостевой блоггинг - это одна из самых успешных, тем не менее, неверно понимаемая тактика SMM. Она не нова, фактически, также стара, как сам блоггинг. Эта статья призвана дать ответ на часто задаваемый вопрос: нужен ли гостевой блоггинг крупным брендам?

Ниже приведены примеры восьми известных брендов, которые извлекают пользу из гостевого блоггинга:

#1: Intel: Создайте и поддерживайте селебрити-блогера

Intel определенно сделал хороший выбор. Екатерина Вальтер, известный гостевой блоггер, которая пишет для Mashable, The Next Web, Fast Company, Social Media Examiner и многих других. Она активно сотрудничает с читателями, отвечая на комментарии и участвуя в дискуссиях.

Что же Intel делает правильно?

Компания позволяет Екатерине создавать свой собственный бренд. Она всегда дает ссылки на свой персональный блог, давая понять, что ей нравится работать в Intel.

Екатерина стала celebrity в социальных медиа и Intel прекрасно с этим справляется. Это подымает уровень доверия к бренду, что является бесспорным преимуществом.

Evernote является лучшим примером того, какая разница существует между self-промо и публикацией аутентичных кейсов.

CEO компании Фил Либин является гостевым блоггером в TechCrunch, где делится личным опытом продвижения iPhone приложения. Пост был откровением для многих пользователей, так как рассказывал о некоторой удивительной статистике.

Итак, что Evernote сделал правильно?

Если вы действительно открыты и делитесь вашими действительными данными и тактикой в гостевом посте в популярном блоге, вы можете стать мишенью для конкурентов, которые попытаются скопировать вашу стратегию. Но лояльное сообщество адвокатов в социальных медиа стоит этих рисков.

#3: Xbox: Решая проблему в социальных медиа

Стефан Тулуз, глава Xbox LIVE Policy and Enforcement, нашел прекрасное место для объяснения недавней серии «несправедливых» зависаний консолей - персональный блог члена команды Xbox. Гостевая статья вызвала шумиху в сообществе геймеров и активные дискуссии поста.

Что же Xbox сделал правильно?

Чтобы отреагировать на слухи, компании нужно ответить сообществу. Гостевой пост, размещенный в популярном нишевом блоге является прекрасным способом начать этот диалог.

#4: Klout: Продвигайте ваших самых влиятельных пользователей

Меган Бери, директор по маркетингу Klout, написала в Huffington Post серию гостевых статей, в которых упомянула наиболее влиятельных пользователей Twitter (по данным статистики компании)

Что же Klout сделал правильно?

Опубликовав список пользователей Twitter в популярном блоге, Меган смогла достичь двух важных целей: 1. она поделилась методикой компании и дала пример практического применения 2. она привлекла внимание влиятельных пользователей Twitter к компании (превратив их в влиятельных адвокатов бренда)

#5: Autodesk: Продвигайте свое сообщение

Команда Autodesk усердно работала над продвижением экологического дизайна. Они ведут колонку в Fast Company под названием "Autodesk Sustainable Blogging Team", а также активно размещают посты в интернете по эко-дизайну.

Что компания делает правильно?

Гостевой блоггинг - это прекрасный способ увеличить осведомленность о бренде, но нет необходимости заниматься прямым self-промо в гостевых постах. Вместо этого, сфокусируйтесь на идее, сообщении и концепции, которая поддерживается вашим брендом. Это увеличит влияние вашего бренда, а вы займете позицию нишевого эксперта.

#6: O"Reilly Media: Увеличьте свой охват

Можно подумать, что одной из самой известных компаний вряд ли нужен больший охват? Неверно! O"Reilly Media запустила O"Reilly"s Radar, онлайн блог, в котором пишет о новинках в интернет технологиях.

Чтобы увеличить свой охват, журналисты O"Reilly Media регулярно размещают свои гостевые посты в топ онлайн изданиях, например, Александер Ховард, журналист O"Reilly Media, является гостевым автором ReadWriteWeb, Huffington Post, и других изданий.

Что O"Reilly Media делает правильно?

Даже крупные бренды, имея достаточное присутсвие в онлайне, понимают, что не мудро держать весь контент на своем сайте. Да, постоянный поток новостей может усилить «аутсайдеровские» публикации, но охват аудитории, который вы получаете от регулярных гостевых постов на известных блогах, стоит того.

#7: Salesforce: Вовлеките всю команду

Salesforce - один из крупнейших брендов, который серьезно относится к гостевому блоггингу. Например, их CEO Марк Бениофф размещает гостевые посты в TechCrunch, рассказывая о будущем облачных вычислений. Другие сотрудники размещают посты в Google Code, в которых рассказывают, как создать приложение Google Earth для получения грантов в Salesforce.com, и посты по управлению файлами.

Что Salesforce делает правильно?

Вовлечь всю команду в гостевой блоггинг означает создать множество голосов вокруг компании. Гостевой блоггинг должен быть командной работой. Salesforce предоставляет своим сотрудникам свободу говорить о том, в чем они разбираются и что им нравится. В результате - большое количество консультаций из первых рук по использованию Salesforce и надежных контактов с блоггерами.

#8: Forrester Research: Делитесь своими знаниями

Что Forrester Research делает правильно?

Forrester Research широко использует блоггинг экспертов. Все руководители ведут блоги и большинство из них ведут гостевые колонки за рамками сферы деятельности Forrester. Все посты членов команды - выско профессиональны, все они трудятся на пользу имиджа компании.

Энн Смарти, опытный блоггер, Community Manager в Internet Marketing Ninjas и владелец MyBlogGuest.com

Всё очень просто – это один из методов продвижения своего сайта, и заключается он в том, чтобы писать гостевые посты (статьи, которые размещаются в чужом блоге схожей тематики) и размещать их на других блогах.

Кстати, этот метод является достаточно эффективным, и работает в обе стороны: во-первых, размещая свои статьи на чужих блогах, вы получаете естественную ссылку, окружённую околотематическим текстом.

Во-вторых, вы можете получить качественный контент на своём сайте, если будете сами постить чужие гостевые статьи.

Что такого сложного в гостевых постах?

Написание гостевых постов – очень ответственный процесс, к которому необходимо подходить серьёзнее, чем даже к написанию статей у себя на сайте. Потому что заинтересовать читателей других блогов своим материалом, чтобы они перешли к вам – сложнее.

Достигается это только лишь качеством, актуальностью и интересной подачей материала.

Если сопроводите материал самостоятельно сделанным видео по теме – будет супер, потому что большая часть аудитории любит не просто читать статьи, а ещё и смотреть видео.

Как искать площадку для гостевого блоггинга?

Поиску хороших площадок вам придется посвятить немало времени, потому что очень важно выбрать достойную площадку под размещение контента.

Самый простой ответ, который может быть, это поисковые системы. На самом деле, площадок под гостевые посты очень много, главное – искать по правильным ключевым фразам: «размещаю гостевые посты», «размещу гостевой пост», «опубликую гостевую статью», «добавлю вашу гостевую статью» и т.д. А помимо этого можно ещё после этой фразы вставлять тематические слова и пробовать задавать запросы в разных вариантах.

Можно искать на специализированных форумах, там тоже бывают предложения о размещении гостевых постов. Причём, на форумах можно часто встретить такие площадки, которые в поиске не выпадают.

К примеру, когда предложение ограничено, и владелец ресурса размещает фиксированное количество гостевых статей.

Очень поможет прямая связь с авторами блогов. Прямая связь подразумевает, что необходимо связываться с автором блога и предлагать ему разместить вашу гостевую статью. «Что здесь такого?» – спросите вы, ведь связываться в любом случае надо. Но здесь подразумевается связь с авторами блогов, где нет никаких упоминаний про размещение гостевых постов.

Грубо говоря, надо просто стучаться во все блоги с предложениями, а дальше уже работать с теми, кто не против такого размещения.

Есть ли требования к площадкам?

Да, конечно! Размещать статьи надо там, где можно получить отдачу. Обращайте внимание на следующее:

наличие посещаемости . Нет смысла размещать гостевые статьи на ресурсах без достаточной посещаемости. Иначе не получить отдачи от статьи. Минимальная планка – 300-500 человек в сутки. Исключение составляет случай, когда видно, что это молодой и перспективный блог, который развивается и имеет качественный контент.

отсутствие фильтров . Обязательно надо проверить сайт на фильтры, пусть даже самым простым анализатором. Важно, чтобы статья вошла в индекс поисковых систем и заняла там достойные позиции, хотя бы потому, что смысл всего этого – переход посетителей по ссылке.

известность блогера . При гостевом блоггинге важно, чтобы блогер, у которого размещается пост, был хоть немного, да известен в блогосфере. Но не стоит недооценивать значение и менее статусных блогов, особенно в начале своей карьеры. Публикация материалов на подобных сайтах предоставит отличные возможности для накопления портфолио. Многие именитые блогеры просто не разместят гостевые посты на своем сайте, если нет солидного «багажа публикаций».

регулярность обновления контента . Надо промониторить блог, где есть намерение разместить гостевой пост. Важно, чтобы он регулярно обновлялся. Тогда не страшно, что статья уйдет быстро с главной, когда блог живой и развивается, отдача от подобной ссылки будет куда выше, чем от статьи на блоге, который уже заброшенный.

качество контента . Не ленитесь и почитайте статьи блогера, они должны быть качественными – иметь полный ответ на вопрос пользователя, интересный стиль написания, рассматривать актуальные темы, быть востребованными.

Почему не каждый владелец блога сразу согласится на публикацию гостевой статьи?

Как правило, срабатывает психологический фактор – очень трудно делиться тем, что ты сам создал, и пустить нового человека в свой проект, который создавался с ноля, и в который ты вкладывал время, силы и душу.

Здесь очень важно объяснить, что владелец не только что-то отдаёт (место для размещения статьи), но и получает что-то взамен. Ну и страх. Страхи у каждого свои.

«Я заключу договор, а вдруг моим постоянным посетителям это не понравится и они уйдут»,

«Это уже будет не мой ресурс, а какое-то проходное место….».

Доводы «за» размещение гостевых постов

Вливание «свежей крови» всегда оживляет общий контент. Да и просто пробовать новое – это всегда интересно, в крайнем случае, если что-то пойдёт не так, всегда можно прекратить сотрудничество.
Самому не всегда хватает времени писать статьи самостоятельно (работа, семья, дети, отпуск…), а писать на блоге желательно регулярно.
Расширяем круг общения и круг читателей за счёт друг друга (здесь все понятно: блогер продвигает статью в социальных медиа, то же самое делает автор статьи, в результате количество читателей у каждой из сторон увеличивается).
Могут возникнуть новые идеи для целых циклов статей, увидев знакомую и близкую тематику под новым углом зрения. На это вдохновить может статья нового автора.
Продвижение сайта и, в частности, получение постоянных обратных ссылок естественным путем (Гугл, как известно, это любит и поощряет).

Не верьте тем, кто утверждает, что это очень лёгкая работа, которая не отнимает много времени. Есть некоторые аспекты, которые часто игнорируются.

Один из них заключается в том, что, чем усерднее работать, тем скорее можно будет пожинать плоды усилий. Разумеется, на начальном этапе не составляет труда оставлять посты на некоторых малоизвестных блогах, но вскоре гостевой постинг начнёт отнимать больше усилий и времени – когда будет прокладываться путь к блогам среднего уровня.

Это потребует больших временных и трудовых затрат, и придётся приложить все усилия, чтобы добиться успеха.

Другой аспект – это качество статей. Безусловно, регулярная публикация гостевых постов является отличной идеей, поскольку помогает воздействовать на более широкий круг потенциальных читателей.

Однако даже если есть способность штамповать один пост за другим за короткое время, это не означает, что все они должны быть опубликованы. Важно помнить о том, что система Google, при определении рейтинга сайтов, отдаёт приоритет естественному росту.

Поэтому необходимо потратить время на постепенное развитие и стремиться к естественному прогрессу блога, чтобы достичь наилучших результатов.

Т ретий аспект заключается в том, что гостевой блоггинг эффективен только в качестве долгосрочной стратегии.

Ключ к успеху заключается в проявлении последовательности и формулировке долгосрочной стратегии.

Итого…

Не существует набора методов или магической формулы, которые позволят создавать идеальные гостевые посты или помогут реализовать свои цели в блогосфере на 100%.

Безусловно, мы описали правила, принципы и обязательные условия, относящиеся к публикации гостевых постов, но, всё же, их нельзя рассматривать в качестве волшебной схемы.

Их нельзя свести к одной формуле, типа: грандиозный пост для блога + блог из списка лучших = тонны трафика. На самом деле, данный приём не всегда будет таким же эффективным для всех.

Подумайте, если бы существовала такая волшебная формула, то все пользователи, скорее всего, применяли бы её, и она, в конечном счёте, потеряла бы свою эффективность. А пока существует единственный верный путь к успеху – усердная работа, анализ ошибок и постоянное совершенствование.

Внешнего продвижения сайтов. При этом они дают высокие результаты при распределении позиций в поисковиках.

Гостевой постинг также важен для продвижения коммерческих страниц сайта, которые сложно продвигать белыми методами.

Интересный опрос провел ahrefs.com среди пользователей и SEO-компаний: используют ли они гостевой постинг в своей стратегии ссылочного продвижения.

Как видим, основная масса пользуется этим методом продвижения.

Опрос компании MOZ показал более высокие результаты: 90% респондентов ответили «ДА».

Даже самые белые SEO-специалисты используют гостевой постинг. Среди них такие SEO гуру, как:

Нейл Пател (более 100 гостевых постов в год);
Брайан Дин (250 гостевых постов за все время);
Тим Соуло и многие другие используют публикации на сторонних ресурсах как один из методов продвижения.

Так в чем же разница белого и черного гостевого постинга?

Черный гостевой постинг осуществляется при помощи бирж ссылок, таких как www.miralinks.ru или sponsoredreviews.com для англоязычного сегмента.

Еще путем оплаты за размещение статьи напрямую вебмастеру сайта.

Недостатки очевидные:

Необходимо платить за размещение гостевых постов.
Биржи ссылок принимают гостевые посты от 2К символов, которые не несут особой пользы (средняя длина страницы в ТОПе более 17К символов).
Контент создается ради ссылок, а не ради привлечения тематического трафика и реальных результатов.
Слабое или нулевое влияния на ваши позиции в поиске Google и Яндексе.
Поисковики «возможно» сканируют базы бирж ссылок и обнуляют по ним результаты.
Возможные санкции от поисковиков («Пингвин», «Минусинск»).

Google предупреждает по поводу слабого качества гостевого контента и наказывает за манипуляцию поисковой выдачей.

Я же хочу показать вам иной путь, который даст намного больше результатов – белый гостевой постинг.

Преимущества:

Получение ссылок с авторитетных сайтов.
Никаких оплат за размещение.
Статьи создаются для читателей и клиентов.
Получение дополнительного реферального трафика.
Максимальное влияние на позиции в поисковиках.
Никаких санкций от поисковиков.

Заинтересовало, не правда ли?

Как получить максимальный результат с гостевого постинга, читайте в нашем гайде шаг за шагом.

1. Составьте список сайтов

Прежде чем писать что-либо, определите, где вы будете все это размещать.

Из опыта – лучше всего это поручить отдельному менеджеру или фрилансеру. Просто покажите ему наш гайд с инструкцией поиска площадок.

1.1. Используйте поиск Google и Twitter

Первоочередно сосредоточьтесь на сайтах, которые принимают гостевые посты. Контактировать с ними намного проще и результаты по размещению выше.

Для поиска площадок необходимо совмещать ключевые слова с определенными фразами. Эти комбинации вводите в поиск Google, Яндекс, Bing или Yahoo.

Чтобы упростить работу, используйте онлайн-калькулятор . Все, что необходимо – это вставить продвигаемое ключевое слово.

К примеру, вы продвигаете запрос «weight loss review» в англоязычном сегменте. Вводим комбинацию в калькулятор, выбираем фильтр English и кликаем «ИСКАТЬ»:

После этого отображаются следующие результаты в трех основных англоязычных поисковиках.

В один клик получаем список сайтов в поиске, которые предоставляют возможность размещения гостевых постов.

Получаем соответствующие результаты для URL.

Также результаты для title.

Заданные комбинации можно использовать для поиска в twitter , где данные более свежие.

Для поиска мест используйте также поиск Гугл + .

Конечно, не все сайты принимают гостевые посты, требуется постоянная фильтрация.

Но это самый быстрый способ найти хорошие площадки.

1.2. Поиск по картинке

Скопируйте URL картинки и поищите его в поиске картинок в Google.

Вы найдете другие места, где публикуется указанный автор.

1.3. Поиск по конкурентам

Многие сайты не выкладывают в открытый доступ информацию о том, что они принимают гостевые посты. Их можно найти только при анализе беклинков ваших конкурентов.

Для этого используйте Serpstat, Ahrefs, Majestic, Semrush (каждый сервис платный, бесплатная версия имеет установленные лимиты). Пересматривайте беклинки конкурентов и находите среди них гостевые посты.

1.4. Используйте каталоги

Качественный список блогов можно найти в каталоге сайтов.

Что же делает такой подход эффективным:

Вы показываете, что знаете его сайт, являетесь читателем, комментируете статьи, значит вы не спамер.

Длина письма не более 600 символов, что не заставляет долго читать и тратить много времени.

Даете право выбора интересных тем, которые могут заинтересовать.

Показываете свой опыт и качество контента.

Сложно писать длинные исследования более 10К символов для большого количества блогов, поэтому создавайте длинный контент только для высокотрастовых сайтов.

Это не означает, что для менее посещаемых блогов тексты могут быть слабыми.

Просто не обязательно тратить много времени на поиск информации и создавать длинный контент.

Облагораживайте Ваш материал картинками, скриншотами, инфографикой, видео.

Инфографика – это самый популярный вид контента, которым делятся в социалках.

По статистике компании Циско, видео к 2020 году заберет 82% покупательского трафика. Добавление видео в ваш контент помогает эффективно продвигать ютуб-канал .

Страница сайта – это не учебник и не книжка, сухие статьи проигрывают и не дают желаемого результата.

Помните, авторитетные сайты поддерживают свою марку и опубликуют только классный контент. Они не будут отходить от своих стандартов качества, даже если вы сделаете много комментариев. Создавайте такой же добротный контент, как для своего ресурса.

Отвечайте на все комментарии, такой прием заставляет возвращаться пользователей и дает:

1.1. дополнительный трафик;

1.2. усиление алгоритмов ранжирования;

1.3. повышение ценности публикации.

Делитесь в социалках данной информацией (про хороший контент необходимо сообщить).

Создавайте ссылки на контент, это поднимает авторитет страницы и передает вашему сайту максимальный вес.

3. Написание статей для сайтов-списков

Сайты-списки с легкостью принимают гостевые посты: ТОП 10 списков, ТОП 20 и т.п.

Они привлекают блогеров возможностью оставить ссылку на свой ресурс взамен классного контента.

Найти их просто, используйте следующие запросы.

Для добавления сайтов в такие списки читайте внимательно требования.

Они, как правило, не самые жесткие, но все же требуют соблюдения правил публикаций.

Примеры сайтов-списков

Англоязычный сегмент	Трафик	Русскоязычный сегмент	Трафик

4. Реальный пример гостевого поста

На данном этапе статья:

имеет более 33К просмотров и 50 комментариев;
собрала 14 естественных ссылок с 10 доноров;
появилась в ТОП 100 по более чем 34 ключам в Google и по 10 в Яндексе всего за 3 месяца, при этом рост постоянно продолжается.

Показатели связаны с тем, что мы отвечали на каждый комментарий и продвигали статью, используя белые методы.

А также дополнительный тематический трафик.

После размещения классного контента, который получил высокую популярность, вебмастера всегда будут рады новому материалу.

Особенно если они дают высокие результаты: позиции, дополнительный трафик, продажи.

Вывод

Времена бирж ссылок уходят в прошлое, будущее за качественным контентом.

Давайте сравним показатели создания гостевого поста с помощью бирж ссылок и ручного метода.

НАИМЕНОВАНИЕ	Биржа ссылок	Ручные методы
База доноров (сайтов для публикаций)
Площадки для англоязычного сегмента
Ведение переговоров о публикации
Средняя стоимость создания контента
Стоимость размещения контента
Поиск целевой площадки + фильтры качества
Возможность получения фильтра (Пингвин и Минусинск)
Реферальный трафик с контента
Влияние на позиции и поисковый трафик
ИТОГО ПРЕИМУЩЕСТВ

Ручные методы намного эффективней, чем биржи ссылок.

Лишь 3 преимущества у биржи ссылок, таки ли это?

Давайте рассмотрим более глубоко возможные преимущества бирж ссылок.

Возможное преимущество

Если вам интересно, что такое гостевой блоггинг или зачем вам об этом думать, значит, вы упускаете слишком многое и у вас серьезная прореха в знаниях об одной из лучших известных на сегодняшний день видов маркетинговой стратегии и тактики. К счастью, если вы читаете эту статью, то у вас еще есть время использовать эту стратегию, прежде чем станет слишком поздно.

Зачем писать гостевые посты?

Если вы ищете ответы на самые тонкие вопросы по гостевому блоггингу, то найдете их все здесь. Для начала давайте определимся, что, собственно, такое гостевой блоггинг. В своей простейшей форме гостевой блоггинг – это обмен контентом(статьями и т.п.) между блоггерами на сайте, не принадлежащем авторам постов.

В сущности, кто-то (может быть, вы?) пишет статью для другого сайта, и это действо делает вас «гостевым блоггером». Если вас интересует, что вы получаете взамен, кроме простой демонстрации своих мыслей публике, я предлагаю вам краткий список ваших вознаграждений :

Ссылки – Ссылки правят Интернетом. Если вам нужно продвижение в Яндекс или Гугл то вам нужны ссылки. Если вам нужен авторитет в вашей сфере компетенции, то вам нужны ссылки. Если вам нужен трафик с других блогов, то вам нужны ссылки. Гостевой блоггинг – это достаточно простой способ получить высококачественные обратные ссылки на ваш сайт. Таких же эффективных техник, как эта в мире всего единицы.

Трафик – В мире есть миллионы веб-мастеров, и все они конкурируют между собой в попытке привлечь глаз посетителя сайта. Гостевой блоггинг не только способ получить одну из основ Интернета – ссылки – но и другую его основу: трафик. Разница между человеком, который зарабатывает в Сети и тем, кто там не зарабатывает, в основном, состоит в том, что у первого из них есть сайт, который получает трафик. Это действительно очень важно, и гостевой блоггинг даст вам это.

Подписчики – Конечно, далеко не все зависит от поисковых систем, читатели блога важны намного больше всего этого. Естественно, именно они являются причиной, по которой блоггеры так трепетно относятся к показателям счетчика своего сайта. Подписчики – это сама жизнь и душа блога, и если вы можете показаться перед аудиторией на другом сайте, то, скорее всего, они подпишутся на обновления вашего. (Далее я напишу об этом подробнее).

Брэндинг – Исследования показали, что для запоминания названия брэнда или его логотипа человеку достаточно увидеть его всего восемь раз. В Интернете ваше имя и ваш блог и есть ваш брэнд, и гостевой блоггинг помогает вам выделить его среди ему подобных.

Гостевой блоггинг – это отличный расклад для всех действующих лиц. Владельцы блогов выигрывают, потому что они получают отличный бесплатный контент для своего сайта, а блоггеры – потому что они получают больше ссылок и подписчиков для своего блога.

Как найти сайты принимающие гостевые посты

Если вы собираетесь писать гостевые посты на других сайтах в своей сфере компетенции, чтобы получить некоторые преимущества гостевого блоггинга, то сначала вам нужно найти сайты, для которых вы будете писать. После года постоянного написания гостевых постов, я выделил для себя некоторые тактики, которые помогли мне в процессе поиска.

Поиск в Google – Google для меня – это место поиска номер один, потому что он предоставляет быстрые и точные результаты. В зависимости от того, что вы знаете о своей сфере компетенции, вы можете использовать Google для двух вещей. Первая, это простая помощь в поиске сайтов, относящихся к вашей сфере деятельности через поисковые запросы вроде “ваша тематика блог»).

Поиск по своей тематике – На многих сайтах в вашей нише деятельности ясно обозначено, что они не против гостевых постов, поэтому все, что вам нужно – это просто просмотреть лучшие сайты и узнать, какие из них принимают гостевые посты. Ищите текст «Напишите для нас статью», «Станьте автором!» и «Опубликуйте свою статью». Все эти фразы означают, что сайт хочет получить гостевые посты, так что нажимайте на эти кнопки или пошлите блоггеру письмо.

Связь с авторами – Каждый блоггер должен хорошо знать, как минимум, 10 других писателей из своего сообщества. Если вы никого не знаете, то начинайте искать их прямо сейчас. Я получил разрешения на гостевой пост не потому, что просто связался с автором блога. Свяжитесь с авторитетами в своей области и просто спросите, интересует ли их бесплатный контент. Неужели их «нет» будет для вас столь уж ужасно? Давая им шанс сказать «нет», вы также даете им шанс сказать «да».

Для того чтобы найти в своей сфере людей, для которых вы могли бы писать, существуют еще несколько более сложных способов, но способов приведенных тут более, чем достаточно. Если подумать, то статья для постороннего блога займет у вас до 2 часов изысканий, написания и редактирования, а, значит, даже 10 гостевых постов дадут вам достаточно работы.

Пишите достойные посты

Несмотря на то, что блоггеры, принимающие гостевые посты, в выигрыше, потому что получают бесплатный контент, они все равно хотят получить отличный бесплатный контент.

В то же время у гостевого блоггинга столько преимуществ именно потому, что вы хотите показать новой для себя аудитории, какой потрясающий контент вы можете писать, не говоря уже о возможности вставки ссылок и получения сотен подписчиков.

Основы гостевого блоггинга

Основные принципы хорошего блоггинга применяются и к гостевому блоггингу, потому что они очень важны сами по себе, и я решил кратко перечислить некоторые из них здесь:

Пишите уникальный контент, который нигде ранее не был использован.
Разбавляйте посты иллюстрациями, хорошо оформленными подзаголовками.
Напишите свою лучшую статью. Пост для блоггера, как картина для живописца.
Старайтесь, чтобы ваш пост соответствовал контенту, опубликованному в блоге ранее.
Передайте как можно больше ценного той новой аудитории, с которой вы взаимодействуете.

Если вы пишете хороший контент для других сайтов, то ваши посты будут одобрены, и вы сможете воспользоваться всеми теми преимуществами, которые дает гостевой блоггинг. Однако если вы вкладываете в написание гостевых постов минимум усилий и выдаете продукт ниже среднего, то вы просто напрасно потратите свое время: даже если ваш пост опубликуют, никто не потратит своего времени на посещение вашего сайта и уж точно никто не подпишется на его обновления.

Процедура

Процедура, которую вам придется пройти для написания гостевых постов, в большой степени зависит от сайта, для которого вы пишете. Например, практически во всех случаях, блоггеры напишут вам, что хотят узнать об основной идее вашей статьи до того, как вы получите разрешение на ее публикацию, но те же блоггеры скажут, что если вы хотите взять у них интервью, то должны прислать им свои вопросы одновременно с запросом на его проведение, так что, если ответом будет «Хорошо, я согласен», то значит, все в порядке.

Обычно выглядит так:

Вы находите блоги, которые принимают гостевые посты или связываетесь с теми, в ком вы не уверены.
Вы говорите блоггерам, о чем бы вы хотели написать и узнаете, интересует ли их эта идея.
Они отвечают вам и делятся с вами своими соображениями или делают свое предложение.
Вы пишете статью и не забываете вставить в ее конце ссылку на свой сайт
Вы посылаете статью автору блога.
Блоггер публикует статью, если ему нравится, а вы получаете вознаграждение.

Относительно времени публикации. У меня был блоггер, который опубликовал мой пост на следующий день после того, как я его прислал, и был блоггер, публикации у которого пришлось ждать четыре месяца. Тут можно запомнить одно простое правило: чем крупнее блог (в плане числа подписчиков), тем дольше нужно ждать.

Два важнейших совета при рассылке таких писем, которые я дам вам, предельно просты : будьте дружелюбны и говорите коротко и по делу. Блоггеры – занятые люди и они не захотят тратить полдня на чтение вашей биографии, но они также не хотят работать с машинами, поэтому пусть ваше письмо отображает вашу личность, но в рамках допустимого. Если ваш пост хорош, то о тексте самого письма можно не очень переживать.

Как получить максимум отдачи от гостевого блоггинга

Надеюсь, что все, что я рассказал вам до сего момента, дало вам четкое представление о том, что такое гостевой блоггинг, как получить возможность написать гостевой пост и сколько потенциала заложено в этом способе самопродвижения.

Пишите потрясающие статьи – Я знаю, что уже писал об этом в этом посте, но я считаю, что, учитывая важность этого этапа, это стоит повторить. Помните: даже если вы поместите свою статью на чей-то другой сайт, никаких гарантий вы не получите. Лучший способ убедиться в том, что вы пожнете все плоды гостевого блоггинга – это написать свои лучшие статьи для других сайтов. Это значит, что владелец сайта захочет, чтобы a) вы писали еще и б) вы получите трафик и подписчиков с его сайта.

Поставьте оптимизированную ссылку в своей подписи – Гостевой блоггинг существует давно и им занимается множество людей. Так вот, крупнейшая ошибка, которую делают эти люди, состоит в том, что они ставят обычную ссылку в конце статьи на своем сайте (хотя совершенно ясно, что под своим постом нужно оставлять ссылку на свой собственный сайт), потому что вы получите больше отдачи, если поменяете анкор на текст, по которому вы хотите получить больше откликов в Google.

Публикуйтесь на разных сайтах – Вообще, для максимизации отдачи от гостевого блоггинга следует писать для крупных блогов. Если сайт, для которого вы пишете, обладает крупной аудиторией, это означает, что посетителей, которые могут нажать на ссылку на ваш сайт и подписаться на его обновления, там больше. Я заметил, что некоторые испытывают гостевой блоггинг только на нескольких сайтах и к тому же на одних и тех же. Сначала у них были отличные результаты, но потом они быстро снизились. Если вы постоянно пишете для одного и того же сайта, то люди, которые хотят подписаться на ваши обновления подпишутся, а те, кто не подписался, скорее всего, не подпишутся и все, новой аудитории не будет.

Отвечайте на комментарии – Из-за того, что гостевой блоггинг состоит в написании статей для подходящих вас сайтов, очень важно оставаться профессиональным и дружелюбным с теми авторитетами в вашей сфере компетенции, с которыми вы взаимодействуете. Вы должны поддерживать контакт с блоггером не только по email, но и отвечать на максимально возможное количество комментариев, полученных с момента публикации вашего поста. Это покажет блоггеру (и читателям его сайта), что вы искренне хотите дать людям настоящий совет по предмету вашей статьи.

Сделайте подписку простой – Если вы хотите, чтобы люди подписывали на ваш блог после того, как нажмут ссылку на него, сделайте подписку максимально простой. Количество сайтов, на которые я захожу и с которыми борюсь в поиске подписки на их обновления, просто невероятно. Помните, что большинство ваших посетителей, вероятно, не такие асы Интернета, как вы, поэтому вам нужно сделать подписку на свой RSS и подписку на электронную почту очень простой. Как видите, моя расположена в правой верхней части страницы, еще у меня есть соответствующие разделы в боковой части блога и в нижней части отдельных постов для тех, кого нужно слегка подтолкнуть.

Всегда имейте запас отличного контента на будущее – Люди будут судить о вас не по тому, что вы пишете на чужом сайте, а за то, что вы планируете опубликовать на своем. Если посетителям не понравится то, что они увидят, и они не ощутят, что, не прочитав ваши статьи, они упускают что-то важное, то они просто не будут подписываться.

Многие из предлагаемых здесь советов продиктованы простым здравым смыслом, но я вижу, что их постоянно игнорируют. Если вы можете написать отличные статьи и придерживаться этих советов, чтобы увеличить свое вознаграждение, то в гостевом блоггинге вы добьетесь настоящего успеха.